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Beispiel-Prüfungsfragen mit Lösung
Kommunikation und Werbung — Was ist das Hauptziel der institutionellen Werbung?
- ✓ Das Gesamtimage des Unternehmens fördern
- Die Aktionäre über die Finanzergebnisse informieren
- Neue Mitarbeitende rekrutieren
- Ein bestimmtes Produkt verkaufen
Die institutionelle Werbung zielt darauf ab, das Gesamtimage des Unternehmens zu fördern und nicht ein spezifisches Produkt.
Digitales Marketing — Wofür steht die Abkürzung SEO?
- Social Engagement Online
- Strategic Enterprise Outreach
- ✓ Search Engine Optimization
- Sales and E-commerce Operations
SEO steht für Search Engine Optimization, also die Optimierung für Suchmaschinen.
Distribution und Verkauf — Was ist ein direkter Vertriebskanal?
- Der Hersteller verkauft über einen Grosshändler
- Der Einzelhändler kauft von einem Importeur
- ✓ Der Hersteller verkauft direkt an den Endverbraucher
- Das Produkt geht über einen Handelsvertreter
Ein direkter Kanal bedeutet, dass der Hersteller direkt an den Endverbraucher verkauft, ohne Zwischenhändler.
Marktforschung — Was ist der Hauptunterschied zwischen einer qualitativen und einer quantitativen Studie?
- Die qualitative verwendet immer geschlossene Fragebögen
- Die quantitative wird ausschliesslich online durchgeführt
- Die qualitative ist immer teurer als die quantitative
- ✓ Die qualitative erforscht vertieft, die quantitative misst bei einer grossen Stichprobe
Die qualitative Studie erforscht Motivationen vertieft anhand einer kleinen Stichprobe, während die quantitative Studie messbare Daten bei einer grossen repräsentativen Stichprobe erhebt.
Produktmanagement und Preisgestaltung — Was stellt der Produktlebenszyklus dar?
- ✓ Die Phasen Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang
- Die gesetzliche Garantiedauer des Produkts
- Die für die Herstellung benötigte Zeit
- Die Lagerdauer im Warenlager
Der Produktlebenszyklus beschreibt die aufeinanderfolgenden Phasen eines Produkts auf dem Markt: Einführung, Wachstum, Reife und Rückgang.
Marketingstrategie — Was bezeichnet der Begriff « Marketing-Mix » ?
- ✓ Die Gesamtheit der 4P (Produkt, Preis, Distribution, Kommunikation)
- Die Segmentierung des Marktes in homogene Gruppen
- Den Finanzplan einer Werbekampagne
- Die SWOT-Analyse eines Unternehmens
Der Marketing-Mix bezeichnet die Gesamtheit der absatzpolitischen Instrumente, traditionell in 4P zusammengefasst: Product, Price, Place, Promotion.
Kommunikation und Werbung — Was ist ein Kreativ-Briefing?
- ✓ Ein Dokument, das Ziele, Zielgruppe und Kernbotschaft für das Kreativteam zusammenfasst
- Ein Analysebericht der Kampagnenergebnisse
- Ein fertiger Entwurf eines Werbevisuals
- Ein Vertrag zwischen dem Auftraggeber und der Mediaagentur
Das Kreativ-Briefing fasst die Ziele, die Zielgruppe, die Kernbotschaft und die Rahmenbedingungen einer Kommunikationskampagne zusammen.
Digitales Marketing — Was ist die Conversion Rate im digitalen Marketing?
- Die Kosten pro Klick einer AdWords-Kampagne
- ✓ Der Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen
- Der Prozentsatz der Besucher, die die Seite sofort verlassen
- Die Gesamtzahl der Klicks auf eine Werbung
Die Conversion Rate misst den Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausführen, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Besucher.
Distribution und Verkauf — Welche Akteure dominieren in der Schweiz den Lebensmittel-Detailhandel?
- Nur Lidl und Aldi
- Carrefour und Auchan
- Nur Denner und Volg
- ✓ Migros und Coop
Migros und Coop dominieren den Lebensmittel-Detailhandel in der Schweiz mit einem kombinierten Marktanteil von rund 70 %.
Marktforschung — Was ist eine repräsentative Stichprobe?
- Ein Panel, das ausschliesslich aus Fachexperten besteht
- Eine Gruppe von mindestens 10'000 Personen
- Eine zufällig ohne jegliche Kriterien ausgewählte Personengruppe
- ✓ Eine Teilmenge, welche die Merkmale der untersuchten Grundgesamtheit widerspiegelt
Eine repräsentative Stichprobe bildet die Hauptmerkmale der untersuchten Grundgesamtheit ab (Alter, Geschlecht, Region usw.).